Dogajanje v turistični destinaciji Bela krajina v ½ leta 2023

Zbrali smo statistične podatke o turističnem obisku Bele krajine v prvi polovici leta 2023. Podatki kažejo realno sliko stanja turizma in napovedujejo smer razvoja turizma destinacije. V nadaljevanju vam bomo na kratko opisali kaj smo v omenjenem obdobju izvajali ter kaj nas čaka v prihodnosti.

Turistične aktivnosti DMO Bela krajina

Sezono 2023 smo vsi nestrpno pričakovali, saj gre za prvo leto, ko so popolnoma odpravljeni vsi ukrepi za zajezitev in zaščito pred Covid-19, tudi turistični boni niso več v veljavi. Za leto 2023 smo vedeli, da bo prvo turistično leto po letu 2019, ki bo pokazalo kakšno je realno stanje turizma Bele krajine.

V začetku leta smo se na Destinacijski management organizaciji (DMO), ki od oktobra 2022 deluje pod okriljem RIC Bela krajina, podali na številne turistične sejme doma in v tujini. Tako smo se z lastnimi informatorji in s partnerji predstavili na ključnih tujih trgih: Nemčija, Nizozemska, Avstrija, Italija in Hrvaška ter se predstavili na večjih sejmih in turističnih borzah po Sloveniji.

Uspešno smo kandidirali na Javnem razpisu za promocijo vodilnih destinacij, ki jo je razpisala Slovenska turistična organizacija in pridobili 90 % financiranja za digitalno promocijo destinacije, nadgradnjo spletne strani www.belakrajina.si, oglaševanje v tiskanih medijih in organizacijo študijskih tur ter obiskov vplivnežev. Preostanek sredstev zagotavljajo vse tri belokranjske občine.

V predsezoni smo izvedli prvi del digitalne kampanje Pobeg v Belo krajino, ki je presegla naša pričakovanja, drugi del pa bomo izvedli po sezoni, v septembru in oktobru. Na tem mestu se tudi iskreno zahvaljujemo ponudnikoma namestitev His-a za 2 in Village Resort Majer, ki sta kot glavni nagradi brezplačno ponudila vikend oddih v svojih kapaciteta. Več o kampanji si lahko preberete med novicami na spletni strani www.belakrajina.si.

Nadaljevali smo z razvojem in promocijo daljinske kolesarske poti Via Bela krajina in se pridružili združenju Outdoor Slovenija. V aprilu smo pričeli z izvajanjem projekta Odprta vrata Bele krajine, ki se nadaljuje skozi sezono in je ključni projekt povezovanja ponudnikov in ponudbe različnih aktivnosti za obiskovalce destinacije. V maju smo izvedli skupen dogodek ''Okusi Bele krajine'', v sklopu katerega smo skupaj s partnerji, 4 gostinci vključenimi v projekt, organizirali kulinarični večer v Gostišču Kapušin. Za kolektivno blagovno znamko Belokranjsko smo podpisali pogodbo z ambasadorko Anjo Fir, superfinalistko oddaje Masterchef Slovenija, ki že promovira ponudnike vključene v mrežo.

In kaj pravijo številke?

Prvo polovico leta (januar – junij) 2023 ocenjujemo kot uspešno. Za primerjalno leto smo vzeli rekordno leto 2019, vse podatke pa smo primerjali tudi z letom 2022. Podatki kažejo, da je v prvi polovici leta v Belo krajino prišlo 12.984 gostov, kar je zgolj 0,4 % manj kot leta 2019 in 24 % manj kot leta 2022, ko so bili do konca junija še v veljavi turistični boni. Od tega je bilo 68 % gostov iz Slovenije ter 32 % gostov iz tujih držav.

Do konca junija so gosti opravili 29.596 nočitev, kar je 23 % manj kot leta 2022, a kar 10 % več kot leta 2019. Kar 71 % nočitev so ustvarili slovenski gosti, 29 % tuji. Zanimivo je, da je v primerjavi z letom 2022 kar za 34 % manj domačih gostov in za 27 % več tujih. V primerjavi z letom 2019 je za 4 % manj nočitev tujih gostov in za 4 % več nočitev domačih gostov.

Med tujimi gosti prevladujejo Nemci (21 %), sledijo jim Italijani (12 %) in Hrvati (8 %).

Kakšne bodo številke v drugi polovici leta si ne upamo napovedati. Kljub odličnemu začetku glavne sezone, nam je julija precej zagodlo vreme z neurji in nevihtami in že ko smo mislili, da bo avgust lep, so se zgodile poplave in prišlo je do veliko odpovedi s strani gostov, ravno na vrhuncu sezone.

V DMO Bela krajina se trudimo, da potencialne goste čimbolj informiramo o razmerah v destinaciji in jih vabimo, da preživljajo trenutke pri nas. Upamo, da se bo tudi avgust izkazal za dober mesec ter da bomo imeli še nekaj toplih tednov septembra, ko se sezona lahko podaljša ob ugodnih vremenskih razmerah in topli reki Kolpi.

Načrti na področju razvoja turizma

Analiza stanja turizma v Beli krajini, ki smo jo izvedli v začetku leta je pokazala, da je v zadnjem času v Beli krajini za kar 200 % narastla ponudba na področju sobodajalstva.

V destinaciji prevladujejo ponudniki katerih preživetje primarno ni odvisno od turizma, posledično so nižji motivacija, strokovna usposobljenost ter raven povezovanja in sodelovanja.1

Veliko upov polagamo na novo nastajajočo strategijo belokranjskega turizma do leta 2029, ki bo potrjena predvidoma konec meseca novembra. Ta glede na opravljeno analizo stanja veliko bolj naslavlja produktne stebre, ki bodo oblikovani glede na skupine gostov, ki že obiskujejo destinacijo. Poseben del je namenjen vodenju in razvoju destinacije, kjer smo šele začeli s profesionalizacijo ter promocijo in marketingom, ki bosta v prihodnosti slonela na paketnih ponudbah. Paketne ponudbe bomo morali oblikovati in ponuditi gostom vsi skupaj. V ospredje postavljamo Zeleno shemo slovenskega turizma in aktivnosti povezane z nazivom Green Destination.

Želimo si soustvarjati turizem, ki bo prijazen do lokalnega prebivalstva, ponudnikov in obiskovalcev. Pri razvoju destinacije Bele krajine nam lahko pomagate tudi prebivalci, za začetek z rešitvijo ankete na https://www.1ka.si/prebivalstvoBK ali preko skeniranja QR kode.

Bela krajina SKUPAJ. Ponosna in povezana destinacija za ohranjeno naravo in kakovostno avtentično ponudbo.